2024 수능특강 영어 변형문제 (3강 Exercise 4)
수능특강 영어 변형문제(3강 Exercise 4)
[함축적 의미 → 제목]
다음 글의 제목으로 가장 적절한 것은?
Marketing is based on notions that are 20 years out of date. The notion that if you put enough messages out there some of them will be heard. The notion that ‘building the brand’ is money well spent. The notion that people believe what they see and read. Recent initiatives to take advantage of Web 2.0 technologies are merely reactions that apply old techniques to new media. Marketing needs to rethink the messages it is communicating, to whom it’s communicated and the methods being used. Many companies are disappointed at the lack of tangible return on their multi-million pounds marketing activities. Advertising remains the largest budget item on most firms’ marketing plans. Advertising may be a fixture in a company’s annual spend, but management boards are increasingly questioning why this is. The most recent Brandchannel survey illustrates this point well. Four of the world’s five largest brands have never conducted any advertising, and the same is true for seven out of the 10 fastest-growing brands. There is no proven causal relationship between advertising and financial performance. And advertising is just the tip of the melting marketing iceberg.
*tangible return: 유형 수익
① Why Marketing Is Broken
② Traditional Media Is Dying
③ A Chronic Lack of Marketing Innovation
④ Marketing Is No Longer a One-Way Street
⑤ The More Marketing Messages the More Similar Features
정답 및 해설
정답 ①
[해설]
글의 제목은 핵심어(key words)를 찾는 문제이다. 핵심어는 주제문에 나온다. 첫 문장에 마케팅은 시대에 20년 뒤떨어진 개념에 기반을 두고 있다고 한다. 많은 메시지를 밖으로 내보내면, 즉 광고를 많이 하면 일부 메시지를 사람들이 들을 거라는 과거의 개념은 오늘날 작동되지 않고 있다. 많은 회사가 마케팅 활동에 대한 유형 수익의 부족에 실망하고 있다는 것으로 보아, 오늘날 마케팅은 더 높은 판매를 이끌지 못하고 있다. 이것은 대부분의 사람들이 광고에 귀를 기울이지 않은 현상으로 판단된다. 따라서 ‘마케팅이 고장 난 이유’가 글의 제목으로 적절하다.
[선지해석]
① 마케팅이 고장 난 이유
② 전통 매체가 죽어가고 있다
③ 만성적인 마케팅 혁신 부족
④ 마케팅은 더 이상 일방통행이 아니다
⑤ 마케팅 메시지가 많을수록 더 유사한 기능
[해석]
마케팅은 시대에 20년 뒤떨어진 개념들에 기반을 두고 있다. 그 개념은 충분히 많은 메시지를 밖으로 내보내면 그 중 일부는 사람들이 들을 것이라는 것이다. 브랜드 구축은 돈이 잘 사용되는 것이라는 개념. 사람들이 보고 읽는 것을 믿는다는 개념. 웹 2.0 기술을 활용하려는 최근의 주장은 그저 낡은 기술을 새로운 매체에 적용하는 반응에 불과하다. 마케팅은 그것이 전달하고 있는 메시지, 그것이 전달되는 대상, 사용되고 있는 방법을 재고해야 한다. 많은 회사가 수백만 파운드의 마케팅 활동에 대한 유형 수익의 부족에 실망하고 있다. 광고는 대부분의 기업 마케팅 계획에서 여전히 가장 큰 예산 항목이다. 광고는 회사의 연간 지출에서 고정적인 요소일 수 있지만, (회사의) 이사회는 점점 더 왜 그런지에 대해 의문을 제기하고 있다. 가장 최근의 Brandchannel 설문조사가 이 점을 잘 보여 준다. 세계 5대 브랜드 중 4개는 광고를 한 번도 한 적이 없으며, 이는 최고속 성장 10대 브랜드 중 7개도 마찬가지이다. 광고와 재무 성과 사이에는 입증된 인과 관계가 없다. 그래서 광고는 마케팅이라는 녹고 있는 빙산의 일각일 뿐이다.
[어휘]
notion 개념, 생각
out of date 시대에 뒤떨어진, 구식의
initiative 계획, 진취성
take advantage of ~을 활용하다
budget 예산
firm 회사
fixture 고정적인 요소
annual 연간의
management board 이사회
incorporate 포함하다
illustrate 잘 보여주다
conduct 수행하다
causal 원인이 되는
